认识市场课件配套优秀教案案例

第七课

市场调节

宏观调控

7.1 认识市场

一、教学目标：

1、知识与技能：通过学习，了解现代市场的一般特征、市场交易的基本原则以及市场运作的主要机制等基础性知识。

2、过程与方法：通过课内阅读、讨论及课外搜索相关信息，获得对市场及市场交易原则、运作机制的认识，培养分析和解决问题的能力，能正确分析和说明与市场相关的现实问题。

3、情感、态度与价值观：通过学习认识到统一的市场所具有的意义，使学生对市场交易原则的重要性有更好的认同，从而进一步了解社会经济生活。

二、教学重点：市场特征和市场交易原则

三、教学难点：市场运作机制

四、教学准备：了解学情，搜集文字、图片资料，准备多媒体课件。

五、教学过程

【导入】奇迹是怎么创造的

我们生活的每一天，都要与市场打交道。当你走进一家超市购买食品的时候，你想要的面包、肉制品、水果、饼干、饮料都摆放在货架上，这些食品是怎样来到这里的？

学生：

总结：市场是一种无形的力量，指挥商品生产者生产什么、生产多少、怎么样来生产、生产出来的产品卖到哪里去。市场使成千上万的商品生产者按照社会的需求把丰富多彩的商品及时提供给消费者。

问题：什么是市场？你了解市场吗？

学生：

分析：市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，

指买卖双方进行交易的场所。南北朝出现草市，唐代出现夜市与早市，宋代市场打破时空局限，市进入坊间，概念扩大。发展到现在买卖交易可以有固定的场所，也可以没有固定的场所，像现在的电子商务、网上交易等，就是无店铺交易。但无论交易是否有具体场所，也不论通过何种具体方式进行，只要有商品买卖关系存在，客观上就形成了市场。

总结：所谓市场，从最一般的意义上讲，就是指商品交易关系的总和，其既包括由买卖关系引发出来的卖方与卖方之间的关系以及买方与买方之间的关系。

市场的分类

社会经济活动错综复杂，使市场也显现出丰富性和多样性。依据不同的划分标准，可以对市场从不同角度进行分类。按照交易对象来分，有生产资料市场、消费资料市场、生产要素市场等；按照交易的范围和区域来分，有地方市场、国内市场、国际市场等；按照交易的数量来分，有大宗交易的批发市场和小量零星交易的零售市场等。

（一）现代市场的特征

PPT图片资料：建国后一段时间，我国一直是实行的计划经济

PPT图片资料：党的十四大提出了我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制，我国经济

发展开始了全新的阶段。

市场的存在和发展已经有几千年历史。我国当前正在建设的是能与社会经济发展要求相适应的现代市场。现代市场究竟应该是什么样子的呢？现代市场是一个统一、开放、竞争、有序的市场。

1、现代市场是统一的市场

问题1：你知道现阶段市场上热销的手机有哪几款吗？它们的产地在哪？

学生：

PPT展示现阶段市场上热销的几款手机

问题2：请运用所学知识分析，市场上可以任意选购的手机体现了市场的那些特征？

学生：

分析：之所以能够任意选购来自不同国家、区域生产厂家的手机品牌，主要是因为现代的市场是统一的市场，各种生产要素和各种产品在市场内可以自由流动、自由交易，不设壁垒，没有隔绝。

总结1：现代市场的统一性有利于消费者在商品的价格、品种、服务上能有更多的选择，也有利于企业在购买生产要素和销售产品时有更好的选择。

总结2：现代市场是开放的市场

2、现代市场是开放的市场

开放：市场同时向所有的商品生产经营者、购买者敞开。不看级别，不问所有制，没有地区封锁，只要你有力量并且愿意，都可以进入。

范围：不仅指一国范围内地区与地区之间、行业与行业之间的市场开放，还指世界范围内国与国之间的市场开放。

问题：市场封闭会产什么影响？

学生：

PPT图片：谁也别想发财

总结：一个开放的市场，能使企业之间在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作，促进经济发展。市场封闭不利于资源的有效配置，阻碍经济发展。

例子：浙江义乌小商品，广东的电子产品——优化资源配置

圆珠笔芯从日本、瑞士进口，近期才刚研制出

3、现代市场是竞争的市场

案例分析：美团PK滴滴

美团打车正式登陆上海，提供出租车及快车两种服务，上海用户可以通过美团或美团打车APP体验。按此趋势，美团打车与滴滴快车在网约车市场的竞争摩擦将不可避免，且可能愈演愈烈。

事实上，滴滴快车之前也将触角伸到了外卖行业，推出了滴滴外卖，同美团外卖形成了竞争关系。目前情况下，美团打车想要在网约车市场扩大发展，很可能会遭到滴滴快车的正面“阻击”，双方竞争恐将引起一波又一波的补贴战、价格战，用户将成为最大的受益者。

思考：美团打车和滴滴打车之间的竞争对我们消费者有什么好处？学生：

总结：竞争可以打破垄断，为消费者提供更多的消费选择，促进产品在质量、性能、款式、服务等方面不断改进提高。

（1）竞争涵义：指各经济主体为了维护和扩大自己的利益而采取的各种自我保护行为和扩张行为。（在人才、科技、经营管理、经济实力等方面的竞赛）

恶性竞争案例：农夫山泉VS怡宝

2013年3月，农夫山泉在广州展开促销活动，临时促销员用怡宝的饮用水作对比，向顾客展示农夫山泉饮用水为弱碱性，而怡宝饮用水为弱酸性。这样的做法，引发了怡宝方面的投诉。广州市工商局认定农夫山泉“不正当竞争”，对其处以10万元罚款。

（2）手段：

价格竞争：降低价格、以产品的成本为底线、有限性。适用于区别度不大、需求对价格变动的反应比较灵敏的产品较为适用。例如：食品、蔬菜。

非价格竞争：以改进和创新产品的质量、性能、款式、品牌、广告、服务等为抓手、无限性。适用于区别度较大的产品。例如：手机、电脑。

经典广告语：我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习。So easy！

经常用脑,多喝六个核桃

怕上火,喝王老吉

（3）竞争的作用：充分的市场竞争，会打破垄断，使经济活动充满生机与活力。

4、现代市场是有序的市场

案例分析：你可能吃到了假巧克力！

在我们生活中，巧克力几乎无处不在，不论是平时所吃的甜品，还是送礼甚至是婚庆上面都会出现巧克力的身影。据报道，现在有很多费列罗巧克力的假货。 2017年2月无锡市新吴区人民法院宣判了一起特大“假冒名牌巧克力案”。警方查获30余万粒假冒名牌巧克力，涉案金额上千万元。这些假巧克力还涉及到德芙、弗列罗等著名品牌。

问题：结合市场特征相关内容，谈谈为什么要打击假货？

学生：消费者、经营者

总结：违反了市场的有序性，假货破坏了市场的平等竞争和公平交易，损害的是合法经营者与消费者的合法权益。

①竞争涵义：指有完备的市场运行规则，进入市场的每一经济主体都能自觉维护和遵守它们，以此使各种经济关系和经济利益得到协调。

②如何做：完善市场监管体系（行政执法、行业自律、舆论监督、群众参与）、健全产品质量监管机制、严厉打击违法行为。P55 ③作用：能保证平等竞争和公平交易，保护经营者和消费者的合法权益，减少经济活动中各种违法行为，使经济活动能健康正常地进行。（法制经济、道德经济）

（二）市场交易原则

案例分析：拒购物被赶出淋雨

导游强制要求购买玉石

近日，有网友发布一段视频，称自己在云南旅游被导游强制要求购买玉石，自己没买就被赶出去淋大雨。视频中，大巴车前排一位导游模样的年轻男子说：“中国没有纯玩团，你不要说我想买就买，不想买

就不买，我不管你多牛，这是在云南。”涉事旅行社对北京青年报记者称，视频中导游系其属下“优秀导游”，并称“游客有责任配合导游完成购物”。

思考：阅读课本42页，分析材料中导游违背了市场交易的哪些原则？

学生：

1、自愿原则：即没有他人意志的强加。一切都由当事人根据各自的利益，独立做出决策。买卖自愿，才能使交易关系正常、持久地维持。

2、平等原则：进入市场的交易双方不存在社会地位高低之别和社会身份贵贱之分；进入市场的任何人的行为，都要遵守市场统一的“游戏规则”，只有这样才会使市场经济健康发展。

3、互利原则：即通过商品交易使双方都得到好处，而不能只是一方赚钱，让另一方利益受损。最终达到双赢的结果。最有效方法：每一个商品生产经营者都能时时考虑市场的需求，通过提供更好的产品和服务来占有、扩大市场。

（三）市场运作机制

丰富的资源、成千上万的商品能够及时提供给生产者和消费者，这个资源配置的过程中是如何实现的？在建国初期依靠的是国家的计划调节，所以就有了粮票、肉票、布票等，改革开放之后，我国确立了社会主义市场经济体制，将计划经济与市场经济相结合，发挥市场在资源配置中的基础性作用。

市场犹如一架庞大复杂的机器，也有自己的“工作原理”。人们各种市场行为都与市场的“工作原理”有关。市场天然就具有的这种决定交易者行为进而对社会生产起调节作用的“工作原理”，就是市场运作的机制。

PPT图片资料：赶不上趟

思考：图片中卖蛋的老大爷为什么赶不上趟？

学生：

总结：市场调节像一只无形的手，调节资源配置，引导生产者生产产品。这就是我们接下来要讲的市场运行机制。市场机制由价格机制、供求机制和竞争机制组成。

1、价格机制：价格变动引起供求变化

操作平台P43：下列需求曲线图是根据表格中提供的某一产品价格变动与需求量变动的关系画出的。请根据同样的原理，画出产品的供给量曲线图。

思考：从上面两幅图中分析价格变动对供给量与需求量的影响？

学生：

分析：从图中供求曲线的变化，我们可以看到某商品的价格变动对需求量和供给量的影响，商品价格上升需求量减少供给量上升。

总结：在其他条件不变的情况下，若价格上升，买者会选择少买，卖者会选择多卖，这就引起需求减少，供给增多。若价格下降，结果恰好相反。价格是最明显、最直接的市场信号，价格机制是最主要的市场机制。

2、供求机制：供求变化影响价格进而影响生产

操作平台：小组讨论“增加供给会引起价格下降，增加需求会引起价格上升”的道理，并各举一个例子，解释两种情况对社会生产会发生什么不同影响。P44 学生交流讨论：

增加供给引起价格下降：西瓜夏季供给增多，价格下降

手机--从最初的大哥大到现在的智能手机，款式多样，功能齐全，价格在不断的降低，从最初身份的象征发展到每人都可拥有的通讯工具。

增加需求会引起价格上升：清明节的青团、端午节的粽子

对社会的影响：供给增加-价格下降-买者多买-需求增加，供给减少

需求上升-价格下降-卖者多卖-供给增加，需求减少

总结：在其他条件不变的情况下，供给的增加引起价格下降，供给的减少则引起价格上升；需求的增加引起价格上升，需求的减少则引起价格下降。并且，供求变动对价格的任何影响，最终都会引致社会生产发生变化。

3、竞争机制：供求关系的改变引起卖方之间和买方之间的竞争

当市场处在供大于求态势时，卖方之间竞争加剧，价格降低，使买方居于较有利地位，这时的市场称作买方市场。它会促使生产经营者为了生存和发展而改进技术、改进管理、创新产品。当市场处在供不应求态势时，买方之间产生竞争，价格上升，致使卖方居于较为有利地位，这时的市场称作卖方市场。它会刺激生产经营者扩张规模、增加生产。

价格机制、供求机制、竞争机制三大机制相互交织，其作用互为因果，构成了完整的市场运作机制。

卖

方

市

买方市

场

六、课堂总结

场