阅读与思考 广告中数据的可靠性ppt专用说课稿内容

教学设计

教学目标

理解随机抽样的概念

对于广告中数据的可靠性会加以判断

重点

会判断广告中数据的可靠性

一:引言

课型

时间

教师

阅读与理解

2018年6月5日

张连会

难点

对广告中数据的可靠性的分析

今天已进入数字时代，各种各样的统计数据和图表充斥着媒体，由于数字给人的印象直观具体，所以数据说话是许多广告的常用的手段。公元前5世纪的数学家鲁克拉斯说过:哪里有数，哪里就有美。巧用数字，会给人们带来美的享受，带来更好的广告效应。

例如

1:雅迪电动车，年销量超百万，连续4年行业领先

2:香飘飘奶茶12年销量可绕地球20圈

二:探讨新知

下面我们再看几则广告并对可靠性提问

广告一:某减肥药的广告中称其减肥的有效率为75%。见到这样的广告你会怎么想？这个数据是如何得到的？该药在多少人身上做过实验？样本是如何选取的？减掉多少称为有效？

广告二:“现代研究证明，99%以上的人感染有螨虫”

这是一家化妆品公司的广告。第一次听到此话的人会下意识地摸一下自己的皮肤，甚至会感觉有虫子在里面蠕动，恨不得立即弄些药膏抹抹，利用数据进行广告的杀伤力之大，可见一斑。但是这里的99%是怎么得到的？该研究共检测了多少人？这些人又是如何挑选的？在什么地方挑选的？

广告三:如图，，打的广告是“全国最好！让你抖着呢进来，90%的几率不抖着出去……。”90%的几率不抖着出去，这个几率是很不错，但是这种治疗技术有没有其它的后遗症，术后除了不抖之外，其它身体指标是否下降？会不会竖着进来横着出去呢？

广告四:某化妆品的广告的广告声称:“它含有某种成分可以彻底地清除脸部皱纹，只需18天，就能让肌肤得到改善……。”我们看到这样数字很精确，而“让肌肤得到改善”却是很模糊的。这样的数字能让人相信吗？实验是在什么样的皮肤上做的？实验的人数是多少？

广告不可靠数据来路的分析

由于我国相关的广告法规尚不够完善，一些广告公司与不良企业相互勾结，在广告上大做文章，其不实数据来源有以下几种: 首先

，是来自有选择的小样本，而不是具有代表性的样本。就是有意寻找那些符合自己需要的样本，从而得到误导性的数据，以达到自己的目的。广告一中的减肥药广告，厂家在确定相关数据时，不是用所有的服用该药的肥胖人群进行减肥有效性的统计，而是有选择的选用那些服用后少数有效果的人群进行引用，而且在有效度上模糊其词广告二中，“99%以上人感染螨虫”这个数据是在什么地方得到样本统计出来的，样本是在医院皮肤科抽测的人群，还是在药店等那些上门来买皮肤病药物

其次，巧妙设计调查问卷，让以公平调查的名义得到不实数据。比如假设你向行人发放问卷，大多数持否定意见的人，早已随手将你的问卷扔掉。。也就是说根本不会统计到不乐意回答问卷的人，从而造成严重失真的统计结果

第三，利用相关事情解释目的，其实是一种偷换概念的作法。有这样的一个例子:很久以前，当美国约翰.霍普金斯大学开始接收女学生时，一个不赞成异性同校的人做了一个惊人的报道:该校1/3的女学生嫁给了老师。这个数据太雷人了！不过原始数据清楚描绘了事实:那年总共只有3名女同学被录取，其中一人嫁给了老师！不禁莞尔

第四:对广告中涉及平均数这一类的数据时，故意把均值、中位数、众数三者混淆。挑选对自己有利的数据特征进行广告宣传。比较常见的是财富平均数

，任何一个人，只要和马云一平均

，绝对是富翁！数据造假了吗？没有，但统计数据有意义

吗？很遗憾，一点也没有。

最后，只有比较数据，没有比较对象。某品牌的榨汁机，经过证明，功能增强了26%，并得到某某研究院的推荐。可这证明了什么？功能增强了26%，比较对象又是什么？如果是一台老式手摇榨汁机，说不定是目前市场上最差的一种榨汁机。“26%”这个数据，其实并没告诉我们什么，虽然数字看起来很精确！

重点说明:以上说了很多，就是为了说明现在的广告中涉及的数据很多是不可信的。那么有人会问了，怎么样的统计数据才可信呢？

如果是经过精心挑选的有利于说明产品有效性的样本，就是那些对产品有效的个体，统计结果不能说明问题，具有误导性；

如果是方便样本，就是那些便于接触的个体，统计结果就可能没有普适性；

如果样本是小容量样本，统计结果就不具有高可信度；

如果样本是从随机地点随机人群中随机抽样方法抽取，其统计结果就有很好的可信度。

四:总结:你有一双火眼金睛吗？

虚假广告正是通过淡化总体和抽样方法、强化统计结果来夸大产品的有效性，因而能够产生误导消费者的作用。对消费者而言，要辨别一个数据的真假，必须注意:1、看是谁在说这个数据，与其有什么厉害关系2、看他是如何知道这个数据的，是不是在刻意挑选证据，观测的数据足够不，有没有遗漏？3、看是否在论证中偷换概念，如相关关系成了因果关系。4、所有的预测都有一个暗藏的条件，那就是到目前为止趋势是真实的，未来的发展条件与现在相同，于是这种趋势将延续下去。事实上未来的条件总是变化的。5、技术上看，1）有些数据不可能有惊人的

“精确”的。2）有些数据可凭常理看到它的难以置信。3）如果B紧跟A出现，不一定是A导致了B。4）相关关系都有一个存在区域，常常是超过区域就不再有些关系，甚至转为相反的相关。5）不要过分地夸大一个指标的作用一个数说明不了任何问题，只有一系列的数据才能说明问题。同样，说明问题时不能只看绝对数，还要看相对数。6、一方面不管是谁统计数据，都会有自己的偏好。另一方面，再真实客观的数据常常是在使用中被人夸张、简化和刻意地挑选出来说明问题以上几点，对广告受众是说起来容易，做起来难，我们只能多看看、多想想、多比较、保持头脑冷静，判断广告是否符合常理。指望每个人都有一双火眼金睛是不可能的。我们只有希望国家尽快的完善相关的法律法规，严厉打击虚假广告，还我们一个安全可信的广告环境